Nyheder
Tesla tavs i Trumps første 70 dage – tilfældighed eller taktisk stilhed?
Bilmærket, der ellers er kendt for sprudlende kommunikation, har bemærkelsesværdigt dæmpet sig – netop som USA’s politiske kurs vakler under ny ledelse.
I takt med at den amerikanske præsident Donald Trump har indtaget Det Hvide Hus og gennemført sine første 100 dage ved roret, er ét af Silicon Valleys mest stemmeførende firmaer blevet bemærkelsesværdigt stille.
Tesla, anført af Elon Musk, har i samme periode reduceret sin offentlige kommunikation markant – og det rejser spørgsmålet: Er stilheden en tilfældighed? Eller er det en bevidst strategi?
Ifølge information fra Teslas eget nyhedsarkiv og presseafdeling (kilder: www.tesla.com/blog og ir.tesla.com/press) har elbilproducenten udgivet markant færre pressemeddelelser og blogindlæg siden januar. I modsætning til tidligere år, hvor Tesla brugte sin blog og pressekanaler aktivt til at kommunikere innovation, politik og markedsstrategi, har de seneste måneders opdateringer primært drejet sig om standardmeddelelser vedrørende finansresultater og produktopdateringer.
Dermed savnes den ellers klart artikulerede fortælling om bæredygtighed og energipolitik, som Musk og Tesla har været kendt for at fremføre – især i en tid, hvor Trumps administration har trukket USA ud af Paris-aftalen og rullet grønne incitamenter tilbage.
Spørgsmålet er derfor, om Tesla bevidst undgår at tage stilling offentligt til Trumps politik. Det kan være et forsøg på at undgå politisk risiko – især da Elon Musk i begyndelsen af Trumps præsidentperiode sad i flere af præsidentens erhvervsråd, før han senere trak sig i protest over klimabestræbelsernes tilbagerulning.
“Virksomheder i USA er i øjeblikket i en særlig følsom balancegang, når det gælder politik og offentlig profil,” siger David Schwab, professor i virksomhedsstrategi ved UC Berkeley. “For Tesla gælder det om ikke at udløse unødig politisk modstand – især når firmaet er så afhængigt af statslige incitamenter og globale markeder.”
Uanset årsagen har Teslas tyste tone ikke undgået bilindustriens opmærksomhed. Spørgsmålet er blot, hvornår – og hvordan – den elektriske pioner igen vil finde sin stemme i en ny geopolitisk virkelighed.
Kilder: Tesla.com/blog, ir.tesla.com/press, UC Berkeley (kommentar)