15 milliarder dollars væk: Musk og Tesla kæmper med faldende tillid

Teslas brandværdi styrtdykker med 15 milliarder dollars – Musk får skylden

Tesla har lidt et stort tab på sin brandværdi, som ifølge analyser skyldes Elon Musk og hans kontroversielle adfærd.

Elbilproducenten og dens karismatiske CEO har på det seneste gjort sig bemærket for de forkerte ting. I 2024 blev hele 5 millioner Tesla-biler tilbagekaldt globalt, hvilket gjorde Tesla til det mest tilbagekaldte bilbrand sidste år.

Samtidig solgte en stor investor Tesla-aktier for 585 millioner dollars, med henvisning til bekymringer om Musks opførsel. Desuden har den meget omdiskuterede Cybertruck fået massiv kritik online for sin byggekvalitet.

Brandværdi i frit fald

En analyse fra konsulentfirmaet Brand Finance afslører, at Teslas brandværdi faldt for andet år i træk i 2024. Værdien ligger nu på anslået 43 milliarder dollars, et markant fald fra 58,3 milliarder dollars ved årets start og 66,2 milliarder dollars i begyndelsen af 2023, jf. Unilad.com.

Trods dette steg Teslas aktiekurs med 63 % sidste år og nåede et rekordhøjt niveau i december, kort efter Donald Trumps valgsejr i november.

Faldende tillid til Tesla

Brand Finance undersøgte 175.000 respondenter globalt, hvoraf 16.000 delte deres syn på Tesla. Resultaterne viste faldende scores for nøgleparametre som “overvejelse,” “omdømme” og “anbefaling” i både USA, Europa og Asien.

I Europa faldt Teslas ‘overvejelses-score’ – altså andelen, der kunne forestille sig at købe en Tesla – fra 21 % i 2024 til blot 16 % i 2025.

I USA fastholdt Tesla dog en høj kundeloyalitet på 90 %, hvilket indikerer, at eksisterende Tesla-ejere er tilbøjelige til at fortsætte med at bruge mærket. Men anbefalingsscoren i USA faldt drastisk fra 8,2 ud af 10 til 4,3, jf. cnbc.com.