Ford taber milliarder på elbiler – skal strategien ændres?

Ford har store ambitioner for elbilmarkedet, men de økonomiske udfordringer tårner sig op. Den amerikanske bilproducent taber i øjeblikket enorme summer på hver solgt elbil, og det rejser spørgsmålet: Skal Ford gentænke sin strategi for elbiler?

Massive tab på elbiler

I første kvartal af 2024 afslørede Ford et alarmerende tab på næsten 700.000 kr. per solgt elbil. Tendensen er fortsat gennem året, og i tredje kvartal havde virksomhedens elbildivision akkumuleret et underskud på 8,3 milliarder kroner. Prognoserne ser ikke bedre ud – Ford forventer et samlet tab på omkring 34,5 milliarder kroner for elbiler i hele 2024, ifølge mobilsiden.

Disse tal tvinger Ford til at tage et kritisk blik på deres elbilstrategi. Virksomheden har tidligere annonceret ambitiøse planer om elektrificering, men de nuværende økonomiske realiteter kan betyde, at strategien skal justeres markant.

Ford trækker sig fra elbilsatsning i Europa

På grund af de store tab har Ford allerede annonceret, at de vil reducere deres elbilsatsning i Europa. Faldende efterspørgsel, høje produktionsomkostninger og manglende profitabilitet har gjort det nødvendigt for virksomheden at revurdere sin tilstedeværelse på det europæiske elbilmarked.

Sammenlignet med konkurrenter som Tesla, der formår at opretholde en solid fortjeneste på deres elbiler, har Ford svært ved at konkurrere på pris og effektivitet. Tesla har optimeret deres produktionsomkostninger og skabt en stærk profitmargin, mens Ford fortsat kæmper med høje udviklings- og produktionsomkostninger.

Strategiske ændringer på vej?

For at minimere yderligere tab overvejer Ford nu flere strategiske justeringer:

• Reducerede ordrer til batterileverandører for at mindske omkostningerne.
• En slankere elbilportefølje, hvor fokus måske vil være på færre, men mere rentable modeller.
• Øget fokus på hybridbiler, da mange forbrugere stadig foretrækker en kombination af benzin og el frem for en fuldt elektrisk løsning.

Hvad betyder det for forbrugerne?

For bilkøbere kan Fords økonomiske udfordringer betyde, at der i fremtiden vil være færre elbilsmodeller fra mærket på markedet – i hvert fald i Europa. Hvis Ford vælger at skifte fokus tilbage mod hybridbiler eller mere rentable modeller, kan det også påvirke udbuddet og prisniveauet på deres elbiler.