Mercedes åbner luksus-studie i Beverly Hills – og det handler om meget mere end biler

Den tyske bilgigant har slået dørene op til deres første Mercedes-Benz Studio i USA, og hvis du forestiller dig et showroom med gratis kaffe og en sælger i for stram habit, så kan du godt tænke om. Det her er mere lounge end bilhus. Mere luksushotel end værksted. Og ja, selvfølgelig ligger det midt i Beverly Hills, hvor “diskret luksus” stadig betyder, at naboen har en garage større end dit hus.

Studiet er en del af Mercedes’ globale satsning på at gøre mærket til en oplevelse fremfor bare en bilproducent. Ideen er at skabe steder, hvor folk kan opleve brandet gennem design, events, kultur og teknologi – uden nødvendigvis at være på jagt efter en ny bil.

Skræddersyet ned til mindste syning

Den største nyhed gemmer sig dog bag navnet MANUFAKTUR Made to Measure Hub.

Det er første gang, konceptet lander i USA, og her kan kunder med en sund bankkonto få skræddersyet deres Mercedes næsten helt ned i mindste detalje. Speciallakker, eksklusive materialer, unikke læderkombinationer og håndlavede detaljer er bare begyndelsen.

Hvis du nogensinde har siddet med en bilkonfigurator og tænkt: “Den mangler lige lidt mere James Bond og lidt mindre standardudstyr,” så er det her legepladsen.

Mercedes fortæller samtidig, at USA allerede står for over 40 procent af den globale efterspørgsel på MANUFAKTUR-programmet, så det giver god mening, at netop amerikanerne får deres eget luksusværksted.

Verdenspremiere på ny Maybach-SUV

For at markere åbningen valgte Mercedes også at hive et af de helt tunge kort op af lommen.

Den nye Mercedes-Maybach GLS fik nemlig verdenspremiere i Los Angeles. Topmodellen bygger videre på mærkets luksus-SUV og kombinerer overdådig komfort med endnu flere muligheder for personlig tilpasning.

Kort sagt: Hvis almindelige SUV’er er business class, så er Maybach GLS et privat jet med massage i sæderne.

140 år – og stadig fuld fart frem

Åbningen sker samtidig med, at Mercedes-Benz fejrer 140 år siden de første spæde skridt mod den moderne bil.

Det markerer producenten blandt andet med en verdensomspændende tour, hvor tre S-Klasse-modeller besøger 140 forskellige destinationer rundt om på kloden som en hyldest til mærkets historie og teknologiske udvikling.

Om man er til elektriske superbiler, klassiske V8’ere eller bare kan lide duften af nyt læder, er signalet klart: Mercedes vil ikke kun sælge biler. De vil sælge en livsstil.

Og hvis den livsstil tilfældigvis inkluderer en håndsyet læderhimmel monteret af én enkelt håndværker i Tyskland? Tja… så klager man næppe over detaljegraden.

Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.